随着流量红利时代的结束，私有流量成为热点。

　　长期以来，公域流量入口都掌握在少数互联网公司手中，导致大部分企业实际上没有什么流量，自己没有流量，只能从互联网公司手中购买。

　　而另一方面，公域内的流量拼杀也非常激烈，如今很多新内容都沉淀在微信中，在百度上搜索不到。

　　最近腾讯又强化了“搜索搜索”功能，眼看百度势微。许多内容平台也封杀了QR码引流，这也是对微信的一种抵抗。

　　由于网络流量红利的终结，流量的成本越来越高，现在已经演变成了存量博弈。

　　若无法将流量沉淀，并进行有效的运营，对于企业来说是巨大的成本负担。

　　到2020年，腾讯高管在不同场合对私域进行了多维度解读，并发布了相应的私域产品，以提升企业品牌数字化运营能力。

　　业界称2020年是“私域元年”，在数字化时代，私域流量将成为企业的核心数据资产，而得私域的人将获得世界。

　　私有流是相对于公域流来说的，是企业或个人可以自由支配的流。

　　很多人认为：“我有自己的粉丝号和微信好友，这些都是我的私域流量。”

　　但是事实上，微信的所有流量其实都是腾讯的私域流量，一些好不容易建立起来的流量池，却被腾讯封杀，损失惨重，一夜回到解放前。

　　2。

　　第三方平台获得的流量，是否真的是私有流量?

　　2018年4月杭州电子商务研究院发布了私域流量定义：

　　私域流量指的是从公域(internet)、它的域(平台、媒体渠道、合作伙伴等等)到自己的私域(网站、客户名单)，以及私域本身所产生的流量(访客)。

　　私有流量是可以进行二次以上的链接、接触、销售等营销活动的客户数据。私有网络流量与域名、商标、商誉一样，都是企业运营中的数字资产。

　　关键字是“拥有私有域名”和“多次触发”，其核心就是：“用户数据在谁的手中?”

　　所以，社会媒体帐户不算是真正的私域。

　　而且这些“私域流量”都是基于第三方社会媒体账户的“社会流量”，并非真正基于自己的私域。

　　举例来说，前不久Twitter永久封禁了特朗普的账户，以前一直用Twitter“呼风唤雨”的特朗普瞬间变成了傻瓜，之前拥有8千万粉丝的Twitter也随之消失。

　　假如企业把社会媒体带来的“社会流量”当作私有流量，那无疑是把主动权交给了平台，一言不合很可能就会被平台封死。

　　面对这一局面，特朗普做出的回应是：“我们将在随后建立自己的平台。”

　　它还给企业一个启示：当企业的话语权没有掌握在自己手中时，自己就完全可以自立。

　　3。

　　建立独立的站点，可以收获真正的私域流量。

　　私有域流量的前提当然是拥有自己的私有域，没有自己的私有域就不存在私有域流量。

　　当建立私域池时，公众号、微信群、媒体平台等等都只是跳板，把用户数据和主动权交给了第三方平台，万一哪天平台自己下场，那之前的投入也许就会全部打水漂。

　　正如阿里巴巴在此之前设立国际贸易站一样，作为大型平台的阿里巴巴也在与其他外贸出口商展开竞争。

　　有了流量倾斜和推荐支持，其他出口企业根本就不是对手，此时，只有建立自己的独立站点，才是真正的出路。

　　唯有把用户完全包围在自己独立的站点、应用程序、APP构成的流量闭环中，把用户数据完全掌握在自己手中，才能真正把私有流量挖掘出来。

　　总之，建立独立站才是建立私域流量阵地的正确思路，有了一个掌握在自己手中的私域流量池，才能真正获得源源不断的私域流量。

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