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直播带货风口下,疯长的直播基地如何突围?

2021-01-14    浏览量:

  到2020年,我国直播行业将进入爆发期。与金融、能源等成熟产业相比,直播能有力地推动经济发展,成为不可忽视的新兴产业力量。

  根据艾媒咨询公司的数据,预计到2020年,中国的企业直播行业B端用户将超过120万,2025年将达到260亿元人民币。伴随着直播相关企业如雨后春笋般涌现,各地积极打造“直播产业园”“直播人才基地”“直播间共享”等直播专用的“办公空间”。

  时至今日,直播产业发展势头强劲,直播产业基地的规模体量也已相当庞大,并呈现出一些鲜明的特点。

  根据城市分布情况,

  二、三线城市布局实况基地的势头更为强劲。

  除了上海、杭州、深圳等原本经济比较发达的城市外,山东临沂(10+座直播基地)、浙江温州(温州直播产业园)、江苏常州(1+网红直播产业园)、河南焦作(焦作群蚁网络直播产业园等)、海南海口(海南自贸港网红孵化示范基地等城市都加快了建设步伐。

  小城市一方面积极寻求经济转型发展之道,“可塑性”更强——甚至可以举全县乃至全市之力打造“实景小镇”“实景村庄”;而在产业结构已经形成的大都市,这显然是不现实的。实况转播,已成为赋予沉默小镇经济活力的新途径。

  而小城市则具备直播产业的“人才土壤”。《小城少年》本身既是现场的主要观众,也是跃跃欲试的新生代主播,他们与观众之间的感情更加融洽。各个大型直播平台和企业若要开拓下沉市场,必然离不开这一批更懂“小镇青年”的“小镇主播”。

  就行业结构而言,

  以电商直播为主的直播基地呈现出“产业聚集”的特点。

  根据克而瑞不完全统计,2018年底,全国电子商务产业园的数量已超过100家,到今年年底,预计将超过500家,现场销售的热潮几乎已经席卷整个行业。

  商界有“南义乌、北临沂”之说,电商直播业也是如此,两家依托已有的商业和贸易优势,建立了多个直播产业园,将自身打造成电商氛围浓厚的直播之都。

  与之相比,其他城市的直播产业也呈现出不同的偏好,如北京更多的是文化类直播基地,湖南更多的是综艺类直播间,杭州更多的是网红直播基地,海南等省的直播基地大多是旅游产品和农副产品的推介会。

  甚至在同一个城市,不同的电视转播基地集中于不同的行业。今年,海宁皮皮城与淘宝直播合作,建立了电商供货直播中心,即声名远播的“淘宝直播一楼”,在这座7*24h营业,距离杭州市区70公里,占地7.7万m²的7层高层建筑中,诞生了无数实体店销售的奇迹。

  四月份,阿里巴巴在“春雷计划”中提出,要在全国产业带集聚一个省,每个省建设100个淘宝直播产业基地…直播基地垂直细分将为直播行业提供产业聚集的氛围,有利于直播行业专业人才和资源共享。

  根据内部的特点,

  实况转播基地也在不断的自我升级与更新中。

  一般而言,“以商家为主体,由厂家或品牌商家作为上游,MCN(经纪公司)机构+主播作为中游,以直播平台或电商平台的直播模块作为下游,三大角色及其对应关系和运营内容,共同构成直播电商产业链”。但这样的三线合作方式更适合成体系的大型商业直播,局限性很大。

  对个人和小型企业来说,与MCN机构合作请主播的成本很高;对只有少量直播需求的企业来说,特殊配置直播间的利用率太低;此外,直播产业园一般建在偏远的城市外围,交通、商务洽谈不便等问题也很突出。

  针对这类个人和企业的直播需求痛点,迫切需要形成一条更加灵活、方便的直播链,如预定/租赁制的“共享直播空间”。

  事实上,共享直播间并非新鲜事,早在几年前的市场上就已处于雏形状态,即租来的演播厅,经过改造后配有专业镜头,装修成美食/综艺等场景,最低千元就可以租来。

  从今年开始,共享直播间的发展进入了快车道,更是与创新创业、联合办公等领域密不可分。

  今年年中,浙江杭创中心打造了一家共享直播间,分为两百平方米的选品间和一百五十平方米的直播间两个区域,摄像和灯光设备齐全,企业提前申请预约就可以开播;广州大湾区的IFOffice在珠江新城、番禺万博商务区等CBD共推出1500㎡的多个主题直播间,配有高速网络,专业直播设备,可实现“来就到”,吸引了不少主播和企业租用,同时也有效缓解了写字楼市场遇冷、空置率攀升的大环境压力。

  伴随着直播产业化的发展,未来观众也会更加关注直播画面的清晰度、网速等方面,这对直播设备的专业性提出了很高的要求,配有高清摄像机和5G网络的专业直播设备将越来越受欢迎。这是一家集网红直播综合体“西虹公社”为一体的中国移动、华为将5G技术融入直播行业,以14层,13000㎡的空间推出10个大中城市直播场,176个小型直播间,并实现了双5G、高速有线、无线网络信号全覆盖。

  更为灵活多样的现场空间的出现,以及5G、高清摄像机等新技术、新设备的应用,都是现场直播产业不断在自身迭代的体现。这一自我提升的过程将来还会继续。

  实况转播基地的兴起,是实况转播产业成熟发展的标志——我们正见证一个新兴产业在全国展开“领地”。不论是直播产业园还是共享直播间,都不只是为直播行为提供一个聚集的地理空间,更是为打造一个“有产业氛围,有人才智慧”的产业链和商业模式创造一个平台。


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标签: 直播基地   直播中心   电商供货